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新濠天地线上娱乐官网:中国本土奢侈品市场应深化消费者洞察

时间:2020/10/10 13:44:54   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:多触点联动是该路径的典型特征。消费者平均通过6个以上的联系人持续关注品牌和产品信息,并通过3个以上的联系人分享。这类消费者具有显著的社会属性。随着数字平台的发展,消费者可以自由塑造自己的个人设计,分享自己的态度。品牌应积极构建社会影响力,推动消费者在这条道路上转型。社交活跃、喜欢...
多触点联动是该路径的典型特征。消费者平均通过6个以上的联系人持续关注品牌和产品信息,并通过3个以上的联系人分享。这类消费者具有显著的社会属性。随着数字平台的发展,消费者可以自由塑造自己的个人设计,分享自己的态度。品牌应积极构建社会影响力,推动消费者在这条道路上转型。社交活跃、喜欢分享的时尚达人是这条路线的典型目标消费者。

品牌与消费者生活方式的融合是这条道路的突出特点。超过50%的消费者积极了解品牌历史。消费者追求个人价值与品牌理念的融合,购物成为消费者表达自我生活理念的一种方式。品牌的互动和交集是消费者沿着这条路线购物的重要驱动因素。品牌应积极通过全渠道、多平台创造身临其境的互动体验,更好地融入消费者的日常生活。高收入、有品位、高净值的人就是这样的典型。

报告建议,根据不同的路径特征和消费者需求,品牌需要开发出不同的玩法,从而在后流行时代的市场竞争中占据优势。

中国本土奢侈品市场应该深化消费者的洞察力,细化购物路径,制定差异化的玩法,这将成为品牌制胜的途径。针对个性化、社会化、融入生活这三种不同的需求,品牌可以积极地通过数字化手段接近消费者,满足他们的个性化需求,优化组织结构,增强灵活性,从而更好地应对不断变化的奢侈品消费市场。

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